40年来音响市场变化（2020年音响市场分析）

中国改革开放40年，音响也发展了40年。从80年代的初次尝试到90年代的大爆发再到千禧年的IT冲击，10年代的论坛交流并慢慢成为小众市场，而今进入20年代，网红带货又会带来怎样的市场？

80年代，改革开放的春风吹遍神州大地，沿海城市首先获得提前开放，特别是靠近香港的广东地区。由于改革开放前，想听音乐是很难的，那时候有个收音机都怕被当特务抓起来。80年代后就没有这个顾虑了，但相对于当年的收入水平，音响是奢侈品。一部录音机几百元，而一般职工的月收入不过二三十元。但也阻挡不了人们对于这种新型娱乐的追求。因为华侨可以归国了，太爷爷从泰国回来带来了三大件，自行车，电视机和一部录音机。84年，21寸彩色电视机一度成为那条街最靓的仔，架设鱼骨天线能收到几个台，虽然收不到TVB，但也收到珠江频道，我的粤语是那时候学的，没晚9点准时看港剧。但那个录音机也促使了我的父亲从供销社下海经商，录制录音带，按现在说是做盗版了。购买正版带，录制一片磁带，卖8毛钱，8毛钱能干吗？那时候油条2分，理发刚好8分。坐在录音机前监听一小时，可以理个发。收音机也有节目可以录制，碰到一些买不到原版磁带的歌曲，刚好收音机有播，就录下来。80年代，真正意义上的音响还是很少的，有一些跑船的海员会从香港带回来一些器材，大部分是日本器材，组合音响，功放音箱什么的，但价格都很贵，普通人少玩。我只记得家里有真正意义上的音响，还是需要到89年。一部哈曼卡顿的功放，那时候叫夏文卡顿，SONY的CD机，为了方便录音，5碟连放，后来才知道是个坑。父亲用几个喇叭做了一对大音箱，10寸的珠江单元。每天就放外面，当作录音店的广告。这时候的音响市场根本没有带风向，也没有HIFI的说法，能响，声音别太难听就行。录像带，LD这些玩意有的都是牛逼的人，甚至有人入户盗窃偷的是电视机，录像机和音响，所以电视机需要做一个专用电视柜，不看的时候锁起来。

到了90年代，在卡拉OK和VCD的带领下，音响市场大爆发，国产品牌如雨后春笋般冒出来，先科，新科，万利达，步步高（现在的OPPO），奇声，八达，惠威，雄鹰，爱多，OEN，声雅，先驱，天逸，美之声……现在剩下的有几个？国家经济出现了第一波发展，人们买音响就跟买白菜一样，娱乐缺乏啊。那时候市场开始有带风向的，《音响世界》应该是国内第一本音响类专业月刊，《电子版》有了音响版，还有电子报报社的月刊叫什么来的？好像叫《无线电于电视》，另外还有杂志《无线电》也有专门的音响版。各个喜欢分享的用户投稿，会在上面分享各个品牌的使用经验，DIY高手会在上面分享DIY过程，名机电路图，故障处理等等。基本上如果一个品牌连维修师傅都头疼的，那么那个牌子差不多就不远了。这时候开始有国外的HIFI品牌进入国内市场，大多是香港代理，所以国内的音响发烧很多程度受到香港人的影响，比如很多人喜欢小书架音箱，因为人家的地方小，自然玩小音箱，推荐出来当然也是小书架。在那个时代，小扬声器单元还没怎么发展，音箱还是大的好听，但就是一说发烧就是书架箱。

千禧年后，中国的互联网，电脑市场快速发展，这时候，2.1搭配的PC音箱集中爆发，这又出现了几个品牌，比如漫步者，爱国者等等，另外一方面，MP3开始抛头露脸，这个年代家庭影院也高速发展，因为90年代末的DVD总算成熟，挤掉了只有立体声的VCD，AC3 DTS普及，国产音响品牌开始出现疲态，因为解码跟不上，很多还在抱着杜比定向逻辑不放。这时候，日系AV功放产品开始以先进的技术占领AV音响市场，高端HIFI则被欧美系占领。国内音响厂家开始大批量倒闭。这时候市场重新洗牌，然而，市面上出了几个假洋鬼子，美国爱浪，日本山水（品牌租赁），法国CAV，丹麦威法（品牌租赁），日本雅佳（收购品牌）。后面的网站论坛开始设置一些音响相关板块，这时候的用户本身就成了带风向的主体了，分享自己的使用经验，无形中也成了品牌的免费广告，本人那时候是太平洋电脑网家庭影院版的版主。也有一些品牌方的每天在论坛硬插广告，那时候的硬广真的很硬，硬到没有逻辑的，每个出来都宣传老子天下第一，每天起床第一件事就是删广告后才去上班。随着索尼阵营的胜利，BD蓝光开始普及，家庭影院从有损的环绕声转向HD时代。那时候有了中国第一个网络音响品牌，音响界的莆田系，长期买下百度搜索第一位，就是那个到现在还在专买山寨货的爱XX，那时候还宣传过自己是欧洲进口品牌专注HIFI，成功避开了多声道HD的正面战争，HIFI市场虽小，但没肉也有汤。整套音箱唯一能吹的卖点就是木质。这时候开始通过搜索引擎带风向了，而且是没底线的带风向。

10年代开始，基本延续前几年的套路，但技术不等人，《阿凡达》上映带热3D浪潮，真正有技术的厂家开始支持蓝光3D双1080P，而国产品牌除了天逸，其他顶多就是AC-3，DTS的级别，假洋鬼子开始部分转正，开始宣传自己是民族品牌。论坛的作用在慢慢减弱，微博成了宣传阵地。商业化短篇宣传，硬是没激起多少水花。

而现在，网红时代，什么东西都讲网红，大部分消费者不再希望买到的东西是耐用的，效果好的，而是看颜值，价格低就行，不喜欢就扔掉重新买，另外年轻消费者认品牌，怎么认？老品牌代表落后，新兴品牌才是未来，一个产品做得好，他们生产的其他产品哪怕只贴牌也会认为很好。这让真正做技术的音响厂商很头疼，音响就是走内外兼修的道路，而且是专攻，只做廉价漂亮外观，很难。第一代站出来带风向的无非就是小米的雷军，什么都能吹吹，粉丝多自然就有人买单，小米真的做音响，只有立体声的回音壁，价格不高颜值又高，卖了很多，哪怕只是摆摆样子，提升一下糟糕的电视伴音。还有专业的评测人，一旦粉丝多了，就开始卖器材了，慢慢转向那些外面完全买不到的品牌或者型号，然后自己测说得多好多好，价格吊高来卖，粉丝会埋单的，包括我前段时间试用的高价投影机，完全不值得那个价格，这样做良心不疼吗？只能说前期的投入现在要变现了。