据酷云大数据研究显示,截止2019年底我国智能电视用户总规模超2.4亿。
在两种观看终端三种信号源PK的背景下,OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右。
近几年随着智能电视市场稳步发展,智能电视覆盖逐步下沉,三线及以下城市占比持续增长,比例达54.4%,智能大屏正逐渐取代传统电视成为家庭娱乐中心,大屏+高清+海量内容+个性化功能服务的非凡体验,也正吸引着一大批年轻用户群体回归家庭大屏场景。
讯码科技作为国内领先的智能大屏运营服务提供商,旗下除了小火投影仪,还有汇聚千万大屏家庭的用户大数据的哇视频。现从多维度记录分析年度收视风潮,推出《2019智能大屏年度收视报告》以供OTT行业从业者参考。
在年龄分布上,用户主要集中在26岁~45岁之间,其中26-35岁年龄段用户占比35.45%,36-45岁年龄段用户占比21.85%,80后和90后成为了哇视频的主力,也证明了哇视频用户逐渐年轻化。
用户群主要分布于二三线城市的城镇地区,从全国分布热力图上看,主要集中在广东、山东、河北、河南、辽宁、黑龙江等省份。
每天晚上18点~22点迎来观影高峰,每个家庭用户都其乐融融的享受长达约4小时的大屏娱乐时光。
点播类节目中,电视剧、少儿、电影、综艺、动漫节目偏好度较高,其它类型比例较小。其中电视剧在大屏全场景中占首要地位,少儿紧跟其后,电影位居第三。
相比2018的低迷,2019年的电视剧迎来了一波热剧的爆发
新年伊始,《知否》带动了全民观看小热潮,《都挺好》中家庭矛盾冲突的激烈性引发观众的热议,街头巷尾都充斥着对苏大强的讨伐之声。
致敬缉毒警察的《破冰行动》凭借强劲的演员阵容与紧凑的剧情一举登上本年度收视榜首。
暑期档方面,IP改编甜宠剧《亲爱的热爱的》以其甜而不腻的剧情收割了一大群观众,同时也捧红了“现男友”。
2019年对于中国电影市场注定是难忘的一年,黑马频现,票房口碑双丰收
《流浪地球》开启了中国科幻电影的大门,《哪吒》更是重新定义了国漫。
当观众用票房倒逼业界,国产影片质量和水平都得到了进一步的提升,对于本土电影模式的探索还将持续,中国电影未来可期。
综艺节目的2019可谓不太好过
虽有BAT三大巨头的加持,真人秀的类型不断创新,但给观众留下印象的却不多,最终承包榜单的还是老牌综艺。究其原因,还是节目内容缺乏创新、同质化严重、缺乏深度,难以引起观众情感共鸣。
各类IP百花齐放,付费下沉抢占市场
2019年的少儿动画市场依旧是熊出没、小猪佩奇、汪汪队三足鼎立。
随着二胎政策全面开放、“90”后成为生育主力军,高端少儿内容正在经历前所未有的风口,对内容的付费习惯的培养也在向三四线城市下沉。
智能大屏正在与K12相结合,驶向儿童产业的新蓝海。
“吃鸡”题材动漫强势来袭
今年的动漫类榜单,除了耳熟能详的《海贼王》、《火影忍者》外,还有一部《香肠派对》强势冲进TOP5。这部以“吃鸡”游戏为题材的短片类国漫结合了时下最流行的游戏与短视频,备受少年观众的青睐。
胃暖了,心也就暖了
美食类纪录片牢牢占据了榜单前3,当市井生活氤氲的烟火气成了新时代的乡愁,观众自然也更愿意从屏幕前怀念故乡的味道。
新晋男神承包屏幕,实力颜值双双在线
暑期档的一部《亲热》,让观众沉迷于“现男友”的同时,也将杨紫推到了一线小花的番位。
愿所有努力都不被辜负,加油新生代!
智能语音助手,语音搜片、操控家居、查看天气、娱乐学习...一键语音触达,老人小孩也能轻松驾驭,听你指挥给你精彩,让你的电视乖乖听你的话。
在点播类应用软件中,云视听极光、CIBN酷喵影视、银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。OTT端点播类应用集中度较高,用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上。
随着投影显示技术的发展和普及,电视终端的便携性、无屏化将成为趋势。家用智能投影仪,作为国内大屏厂商突破产业链限制的重要产品,成为了各大电视厂商争夺的战略高地。
根据IDC数据显示,2019年上半年家用投影机出货量突破134万台,同比增长54.4%,是投影机行业第一大市场,购买用户主要为20-30岁年龄层的年轻人,这表明了家用投影仪赢得了越来越多年轻人的青睐。
2019年,讯码科技也顺势推出了第一款家用智能投影仪——小火投影S10。这款投影仪集合了近2年同等价位便携投影仪的大部分关键性能,此外,经典复古造型设计、0.1秒自动激光对焦功能、以及首创的90%翻转支架是其最突出的卖点。小火投影S10采用讯码科技自主研发的MAXOS智能操作系统,集成了NewTV未来电视牌照方内容,以及BAT三大互联网内容方和讯码科技自研的教育、游戏内容。
在AI、5G、loT技术的赋能下,OTT终端的用户活跃仍在稳步提升,智能大屏已经迎来爆发时期,“客厅经济 2.0 ”时代也随之开启,可以预见,未来3年OTT可运营终端数量仍将持续增长。
截止至2019年,讯码科技的产品业务包括智能投影、翻译机、视频机、机顶盒等智能硬件,及OS、APP等软件产品,未来的2020年,我们将继续探索全新的商业模式,履行“创造智慧家庭新生活”的企业使命,让每一个用户都能体验到高科技产品和服务,享受智慧家庭带来的美好生活。
*参考数据来源:勾正、奥维云、IDC数据、酷云
本文由梁桂钊于2022-11-19发表在梁桂钊的博客,如有疑问,请联系我们。
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