OLED电视还行不行？

今年5月初，LG宣布在澳大利亚召回一批OLED电视。这不是LG第一次召回OLED电视了。

2020年7月，LG宣布了韩国本土的OLED电视机召回计划；2020年9月，LG宣布了中国市场召回OLED电视机的计划，产品涉及13个型号的OLED电视机，召回数量为9434台。三次召回的原因基本一致，都是电源板过热。

作为OLED电视领域的龙头老大以及全球唯一大尺寸OLED面板生产商（几乎市面上所有品牌的OLED电视面板都来自LGD），LG如此频繁地召回产品，在我们对其负责任点赞的同时，却也让我们不禁对OLED电视的前景产生疑问——它还能行吗？

OLED电视的优点很明显

提到OLED电视，自然就要和传统的LCD电视（也就是常说的液晶电视）做对比了。

我们在各种屏幕上看到的图像都是由无数个小像素点构成的，而每个像素点有红、绿、蓝三个子像素，每个像素点通过调整这三种子像素的比例来形成不同的颜色，最后所有像素点拼出来的就是我们看到的画面。

传统LCD屏幕是通过背光层、液晶层和滤光片配合成像的：背光层发出白光，液晶层负责控制白光的发光量，滤光片完成为白光“上色”的工作，通过控制白光发出的量调整红绿蓝的配比。

OLED 英文全称是 Organic Light-Emitting Diode，中文为「有机发光二极管」，通常由夹在两个薄膜导电电极之间的一系列有机薄膜组成，OLED也正是通过这些有机薄膜发光。OLED就像是一个个小灯泡，每个灯泡可以独立控制像素的发光形成各种色彩，因此OLED屏幕不需要LCD屏幕那样的背光层和液晶层，通电即可发光。

LCD屏幕的显色原理使得它存在的一个重大缺陷：LCD屏幕通常使用的都是一整块白色背光板，因此想要显示黑色只能尽量闭合液晶层，但液晶层又无法完全闭合，因此即使再高端的LCD屏幕，显示的黑色也做不到纯黑，而是加了一层黑色滤镜的白色。

而作为对比，OLED屏幕想要显示黑色就很简单了：关闭黑色区域的像素点即可，因此显示的“黑”也更接近纯黑。我们常说的对比度指的就是黑色和白色的对比值，而OLED屏幕就可以借着黑色更纯特性显示出比LCD屏幕更高的对比度。

“烧屏”缺点让人闻之色变

OLED屏幕也并非完美无缺，其中最常为人诟病的就是“烧屏”。

由于OLED每个像素点自发光，使得各个像素点工作时长不同，进而导致损耗不同。如果某些像素点长时间工作的话，就会导致其比其他像素点老化程度更高，从而留下无法消除的暗斑，也就是大家所说的“烧屏“。

烧屏虽然是OLED屏幕最常被人提起的问题，但在电视上并非普遍存在。

首先，烧屏更容易在屏幕某片区域长时间播放同样画面的情况下出现（典型例子是电视台台标），而在电影、游戏这样画面迅速变化的场景下则不易发生。

其次，随着技术的进步，OLED使用的有机材料寿命也在提高，电视系统也开始通过像素位移、像素刷新等手段在软件层面上避免区域长时间显示相同的画面。

虽然LG在中、韩、澳三国召回OLED电视都和烧屏无关，但大规模出现问题还是让人对这个尚未大规模普及的品类产生了一些怀疑——如果出问题是因为技术的不成熟，那么现在推广OLED电视是否为时尚早？如果是因为LG的品控问题，那么在OLED电视面板几乎被LG垄断了的情况下谁能保证自己购买的产品不会中招？

当然，对品质的顾虑也不完全是影响OLED普及率的最主要原因。

消费者的核心顾虑：价格

据Omdia统计，2019年，OLED电视的市场占有率为5.9%，2020年为7.4%，到了2020年预计将达到10%，虽然OLED电视占有率逐年提升，增速也在加快，但可以看到，它们仍然不是市场的主流。

其实最核心的原因就是：贵。

以京东平台为例，搜索“电视”，将搜索范围限定在65寸的4K OLED电视，可以看到排名靠前的产品普遍在万元乃至两万元上下，这样的价格对于一般家庭来说实在有些难以承受。而如果将OLED这项过滤条件去除，则可以看到从3000元到7000元的价位之间都有很多不错的选择。

很多人在评价高端数码产品时经常会说这样一句话：“不用的时候不觉得，一用了就回不去。”但对于多数人来说，如果现有产品的体验足够好，是没必要花大价钱购买一个“不用就不知道”的产品的。

“花钱买一个贵的能用好几年”的理论在选购电视时似乎也并不适用：五年前的手机可能会有明显的卡顿，五年前的电脑可能玩不了最新的游戏，但五年前的电视应该不会播放不了今天的电影。这就使得人们对换电视没有像换手机、电脑那样的大量需求。

和OLED抢市场的除了仍占据大量市场的LCD电视外，还有新兴的Mini LED技术。

LCD的反击：Mini LED

首先要说明的是，Mini LED是一种显示技术，而并不是屏幕面板。

Mini LED主要与LCD面板配合使用。前文提到，LCD屏幕需要一块大的背光板，而它的光源多为LED。Mini LED就是小型化了的LED，使用这项技术可以在同样面积的面板中塞下更多LED灯珠，这也就使得背光控制能更精准细致，提高屏幕的亮度和对比度，从而实现更好的显示效果。

由于Mini LED是由LED技术进化而来的，因此对厂商来说开发门槛相对较低，这也使得多家厂商都开始大规模发展Mini LED产品。

数据显示，2020年全球Mini LED背光电视销量仅为20万台，但预计2021年Mini LED背光电视销量将猛增到440万台，2025年这个数字将突破3550万。民生证券研究院的预估也显示，2021年全球Mini LED背光以及Mini LED显示屏市场规模都将维持稳定的增长。

但Mini LED有着与OLED一样的问题：价格。

Mini LED的特性决定了，要实现更细腻的显示效果，就需要放更多的灯珠，而这就意味着成本的上升。

目前市面上常见的Mini LED显示设备有：售价49999元的小米大师电视至尊纪念版、售价39999元的苹果Pro Display XDR、售价99999元的TCL OD Zero Mini LED X12智屏，唯一价格比较亲民的是TCL旗下品牌雷鸟推出的R645C系列，售价从4999到7999不等，但该系列产品使用的LED灯珠和控光分区都相对较少。

OLED仍有光明的未来

总的来说，虽然“前有狼后有虎”，但OLED电视的前景仍然值得看好。

Mini LED再好，它仍然属于背光技术，和自发光的OLED相比有着先天不足，而Mini LED的“终极形态”Micro LED虽然属于自发光技术，但目前尚未进入消费市场。

而OLED最让人头痛的价格也有望持续下降。有媒体报道，LG有望在今年生产700万到800万块OLED面板，同时还将新增43英寸与85英寸两种面板尺寸，扩大产品线。产能的提升带来的是成本的下降，统计机构Omdia表示，2021年第一季度，OLED电视面板的价格同比下降了8%，作为对比，55英寸的LCD电视面板价格同比上涨了足足74%。

而在中高端电视领域，OLED电视的比重也在稳步提升，去年，售价2000美元（约合人民币12900元）以上的电视中，OLED电视占比达到了33.5%，今年预计将会增长到40.3%。

可以预见的是，在未来的两三年时间内，LCD仍将占据多数市场份额，但随着OLED技术的成熟和价格的下降，也必将吸引更多消费者的注意力。