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除了王者精英(除了王者还有什么手游)

随着不少城市或地区假期的继续延长,游戏行业迎来了一次大范围的高光时刻,也经受着一场产品之间争夺“宅家”用户的流量之战。


根据Sensor Tower数据显示,2019年大年初一至初七,中国iOS商店共吸金3.29亿美元(约合人民币22.8亿元),手游收入达2.56亿美元(约合人民币17.7亿元)。


而到了2020年,据的第三方研究机构伽马数据监测,从除夕到正月初六(2020年1月24日-2020年1月31日),国内iOS畅销榜TOP10游戏流水同比增长40%以上,TOP10-TOP60的游戏流水增长幅度超过100%。


如此看来,今年的移动游戏的春节档产值将会大幅超过去年水平。


当然,能够创下记录的,不止是《王者荣耀》与《和平精英》,当今年的春节不断延长,玩家们又玩了哪些游戏,又有哪些产品迎来了高光时刻?


畅销榜单:相比纳新更爱怀旧,近年春节玩家们的“仪式感”


春节回家,把曾经喜欢的游戏再下回来和亲朋好友玩一玩,成了不少人过年的仪式之一。


2020年的移动游戏春节档,可以说大多是老牌游戏产品的天下。同样,今年的春节档首炮依旧由《王者荣耀》打响,继2019年春节完成单日流水人民币13亿元,2019年2月单月流水完成人民币71亿元后,今年《王者荣耀》抓稳了机会再度刷新了成绩。


据国金证券传媒与互联网与娱乐怪盗团调查、官方产品与渠道确认,《王者荣耀》在春节除夕夜单日流水约在人民币20亿元左右。


倘若我们再观察2020年1月24日(除夕夜)至2月1日(大年初七)iOS畅销榜单头部,以此对比2019年,不难发现除了这些产品涉及射击、MOBA、SLG、MMORPG、竞速、卡牌与体育、二次元等游戏品类与题材,更可以发现很多都是熟悉的面孔。


比如在上述春节期间入围畅销榜TOP10的15款产品中,有9款为去年登上春节中国iOS商店手游收入TOP15的产品,这里包括《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ飞车》《阴阳师》《穿越火线:抢占王者》《率土之滨》《火影忍者》《崩坏3》与《FGO》(排名不分先后)。而在其余6款于2019年上线的游戏新品中,譬如《神武4》虽然是游戏新品,但拥有老手游IP的强势基因。

数据来源:七麦数据

2020年1月24日(除夕夜)至2月1日(大年初七)iOS畅销榜单TOP10变化趋势,图中标红为2019年前上线的手游产品。


我们将视角从畅销榜TOP10放大到TOP50,在春节期间畅销榜上升名次超过10位的产品共有14款,从产品数量上看,腾讯旗下产品共有7款,网易旗下产品有2款,哔哩哔哩游戏、紫龙游戏、完美世界、DeNA、英雄互娱各有1款,从这个角度看,腾讯再度成为春节档领跑的赢家。


同样的是,在春节档上升最快的14个“黑马”中,有9款为2019年前上线的产品,除了《FIFA足球世界》外,均曾登上去年春节期间中国iOS商店手游收入TOP15。

数据来源:七麦数据(排名不分先后)

2020年春节期间国内iOS商店畅销榜单TOP50中上升名次超过10位的产品。

表中蓝色为2019年前上线产品,绿色为2019年后上线产品。


免费榜单:除了领跑的棋牌游戏,社交游戏类App也在弯道超车


在这个春节档,除了送药App“崩了”,还有不少游戏都因为过于火爆遭遇了服务器崩溃问题。


比如大年初一,由于大量玩家涌入游戏,《和平精英》的服务器被挤爆,“和平精英崩了”的话题也上了微博热搜。而《王者荣耀》也在春节期间出现了部分轻微卡顿问题,这同样说明畅销榜前排游戏的火爆程度。

图片来源:《和平精英》官方微博

在服务器崩溃不到一小时里,《和平精英》官方对服务器进行了扩容与修复,并在微博公布玩家补偿。


图片来源:《王者荣耀》官方微博

而除此之外,不少以社交小游戏为主的应用也受到玩家青睐而遭遇“惊吓”。


比如同样在大年初一,剧本杀App《我是谜》访问人数超越历史高度,在正常运营一年后遭遇服务器崩溃情况,就连《我是谜》发行方吾声科技创始人林世豪都在微博中说“真的没想到”。

图片来源:《我是谜》App官方微博与吾声科技创始人林世豪(Mr奶咖)微博

接下来就像推倒的多米诺骨牌一样,在春节档开始后的一周里,由于大量玩家涌入,社交小游戏平台《玩吧》,剧本杀App《推理大师》、由网易代理的线上桌面游戏《狼人杀》接连发生玩家游戏卡顿、登录不上、无法建立房间等问题。尤其是聚合“你画我猜”、剧本杀、狼人游戏、卧底大师、乌诺牌及多种双人小游戏的《玩吧》,在微博上,关于“玩吧崩了”“玩吧又崩了”的话题讨论度均在3万以上。

从这些公告中不难发现,大量涌入的玩家超出了这些产品官方团队的预期

而能够佐证玩家对社交游戏类App有大量需求的还有榜单数据,根据七麦数据显示,春节期间《玩吧》《会玩》《我是谜》《狼人杀》《口袋狼人杀》《百变大侦探》等6款社交游戏类App有大幅跃升,甚至超过一度超过微信、微博、绿洲等以往头部的社交类应用。


数据来源:七麦数据

观察《玩吧》2020年1月5日-2月3日的应用免费榜单排名,可以更清晰地发现,随着假期的延长,线上小范围社交类游戏正在弥补人们线下社交的空缺。


另一方面,与往年类似,在主打团圆的春节里,棋牌类游戏依旧是重头戏。当大家暂时告别线下会亲友、打麻将的时候,以斗地主、麻将为首的棋牌类游戏有了更明显的跃升情况。而伽马数据也表示,一些麻将与扑克类棋牌游戏下载量增长与用户活跃度相较平时更好。



跨界联动、发放红包,头部游戏春节的情感营销


每年的春节除了是各家产品玩法之战,更是营销之战。在今年较为特殊的春节节点下,如何既照顾到大众心情,又巧妙抢占流量成为关键所在。


在今年,诸如《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等不少头部游戏都采用了提高活跃度而非拉高流水的运营策略,在春节档期间选择在段内加重福利发放、跨界联动,在端外社群或直播平台发放福利红包,加强游戏与玩家或泛游戏玩家的情感联系。


以《王者荣耀》为例,《王者荣耀》春节期间出题新皮肤共推出12款,与2019年相比并没有数量或力度的大幅变化。但从1月起,《王者荣耀》便曾先后与京东、中国电信、德克士、DQ、汉堡王、屈臣氏、奈雪的茶、蜜雪冰城、首旅如家、悦影绘、腾讯视频、下厨房跨界合作,在包括上述品牌线下门店、线上平台以及微信游戏、微博、手Q等专区开启抽奖或发放福利。


同时,《王者荣耀》也延续了前两年“有团有聚有王者”的品牌口号,无论是《王者荣耀》2020新春贺岁品牌片“过年有王者”,还是邀请明星、主播在斗鱼、企鹅电竞、虎牙、触手直播,或在线上、线下投放的广告,都非常有年味,非常巧妙地与玩家建立起春节团聚开黑的情感营销。

而除了《王者荣耀》,很多头部游戏也同样采取了端内提高游戏福利的策略。


譬如《阴阳师》在春节开启了十大春节活动,送给玩家10次抽卡机会,抽卡时有概率获得“神眷符咒”,限时自选卡池中任意SP或SSR卡、提升SP或SSR式神概率至2.5倍、首次召唤SP或SSR式神为未收录式神等等。而在榜前排的《剑与远征》《三国志:战略版》等游戏均每日为玩家发放福利礼包,甚至《梦幻西游》《新笑傲江湖》等游戏更延长了春节福利时间。

当玩家登陆《阴阳师》,就能看见官方赠送的十个符咒


最后,春节档也是不少手游投放的重点时间,据App growing数据显示,春节期间广告数量最多的产品为《阳光养猪场》《剑与远征》《三国志 战略版》。其中《阳光养猪场》素材形式多侧重短视频,文案多侧重于游戏中红包体现功能,通过玩游戏可以赚取零钱,以此与玩家形成强烈联系;《剑与远征》素材形式多侧重于视频与大图,文案主要围绕游戏福利;《三国志 战略版》素材形式侧重于大图,主要围绕明星代言与游戏本身三国题材特点。


数据来源:App Growing


在这个大部分人都宅在家中的特殊时期,我们反而能清楚的看到游戏玩家或泛游戏玩家的主流需求是什么。


对于很多人来说,春节晚上或许可以不看春晚,但必须要聚在一起才有年味,当线下聚会暂时取消,相比线上短视频娱乐方式,游戏更承载了不同类型用户社交的诉求,不论是社交游戏App的弯道超车还是棋牌游戏的再度逆袭,都在意料之中。


而其实,不只是上述的手游领域,在过年期间,“steam崩了”的话题也一度登上微博热搜,而观察讨论内容,更多玩家讨论的都是《人类一败涂地》《饥荒》等能够联机的游戏产品。

另一方面,除了产品本身内容,春节也成为玩家期待游戏发放福利或内容更新的重要节点。尤其在今年,当春节假期延长,老游戏玩家们对游戏产品本身运营有了更多期待与需求,当产品运营不足以满足玩家期待时也更容易遭受玩家的质疑之声。

TapTap上某热门游戏下玩家评论

当然,随着不少城市或地区将春节假期延续到2月9日,可以说属于游戏产品的春节档“战役”尚未结束,究竟谁是最终赢家还不好说清楚,龙虎报也将持续关注这个漫长春节档的产品变化情况。