曾经有机会干掉苹果的HTC（htc为何落寞）

5月11日，针对有网友发现的HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭的信息，HTC中国官方做出了回应，宣布关闭线上手机旗舰店。

HTC官方微博给出的公告称：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店，购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”

一代机皇，就此落幕。

HTC对全球智能手机市场的意义，95后的年轻人可能没办法体会。

曾经，它是很多人的第一部智能手机。

曾经，用HTC的人都会被贴上“有品位”、“科技控”的标签。

曾经，有资格跟苹果对抗的不是三星，不是诺基亚，而是HTC。

……

然而，曾经有多牛逼，现在就有多唏嘘。

2008年， HTC G1可是世界上第一款安卓手机也是当时全球上网最快的手机。

HTC定制的Sense UI ，是当时最精致的UI交互界面。

在当时的市场环境下，预售期就售出了150万部，一炮而红。

2009年年度机王—HTC HD2，可以运行5大系统的一代神机，包括WP、安卓 4.1~7.0、FireFox OS、MeeGo、Ubuntu，如此强大的兼容能力，苹果看了沉默，三星听了流泪。

2009年，HTC推出了具有多点触控功能的G3（HTC Hero），这款手机和同时期发布的iPhone 3GS成为当时最牛逼的两款手机，杀了塞班系统和WM系统一个措手不及。

“这TM就是智能机吧！”当时我跟很多用户都是这么想的。

等到G7的上市，HTC的销售业绩爆炸性的增长。后来，G10、G11、G12……连续重拳让 HTC 市值翻倍。

2010 年、2011 年，这是HTC在最风光的两年，在美国市场出货量上虐过三星、打过苹果；还在MWC上，拿下了最高殊荣的「2011 年最佳手机公司」。

2011年时，HTC的市值已经超过诺基亚。

然而，人生总是起起落落落落落……

HTC也难逃一劫。从2012年开始，很明显地能感受到HTC“不行了”。

2012年，HTC开始在旗舰机上尝试全新的技术。HTC One X就是在这样的背景下诞生的。一体化的聚碳酸酯机身，强劲的四核芯片，4.7寸的大屏加上一贯优秀的Sence UI，HTC One X本应当是一款优秀的，且不会失败的产品。

但现实很残酷，HTC One X不仅没能为HTC带来荣耀，反而将HTC拖入了深渊。

HTC One X自上市之初，就饱受屏幕黄斑与机身过热的困扰。HTC One X的屏幕黄斑，有些是由于手机屏幕出厂时的贴合问题，有些则是手机运行过程中过热所导致。较为玄学的是，黄斑出现的时机是未定的，能否消失也是未定的。

机身过热的问题，大多人认为是HTC采用的Tegra芯片造成的。不得不承认的是，Tegra系列芯片的性能冠绝群雄，但随之而来的发热与功耗问题却始终没能找到合理的解决方案，或许这就是Tegra芯片最终退出智能机市场的原因吧。

HTC One X同年的对手，一款是三星的一代神机Galaxy S3，一款是万众期待的iPhone 5。在自身出现问题，又遇到强大对手的情况下，HTC One X的惨败，似乎也在情理之中。

2013年HTC M7，采用了全金属一体式机身，其天线设计苹果从6代开始借鉴了三年，2017年才改成玻璃后盖，也间接导致那几年，看着90%的手机背面满眼都是当初HTC M7的模样。

然而HTC 业绩从 2011年开始出现下滑，在2013 年开始亏损，一亏就亏了四年多，而这时候的HTC，对手机下巴的喜爱却是蜜汁执着祖传多下巴设计，连用了整整四代，这下巴用多久，HTC就亏多久。

线下卖不过OV苹果，线上有小米魅族等各种性价比国产机，HTC逐渐失去竞争力。

HTC为何会失败，是很值得研究的案例，以小编的理解，主要有三方面原因：

1、成也安卓，败也安卓。HTC在安卓的先发优势，导致其眼高于顶，并没有积累产品的核心竞争力。既没有苹果的软硬一体化，也没有三星的产业链优势，HTC的就像一个偏科的天才，纵然有再漂亮的外观，再好的做工，但却抵消不了产品的短板。

此外，HTC的核心技术几乎是空白，因此，当对手利用专利来制约它时，HTC没有任何能够保护自己的武器，只能坐以待毙。

2、品牌定位不清晰。HTC品牌本身定位不清晰，“高不成、低不就”，一味盯着高端产品，却被苹果、三星吊打；在低端市场又被中华酷联围剿；而随着华为、小米的崛起，留给HTC的空间终于消失了。

3、中国市场失势。HTC本身是最有机会耕耘大陆市场，只可惜，巅峰的HTC不思进取，始终在内地没有建立起多元化的渠道。随着小米、魅族、华为等本土劲旅纷纷崛起，厉害如苹果、三星，在国内都难逃或销量下滑，何况远离头部阵营HTC，在中国更是不堪一击，这也让HTC彻底失去了翻身的机会。

再见了，HTC！这就是这个时代的残酷，曾经让你胜利的，转瞬之间也可能将让你消亡！

只不过，HTC的境遇确实令人唏嘘，曾经手握一把好牌，凭借在安卓阵营起步优势和“机海战术”，HTC敢与苹果、三星叫板；然后发展到现在，苹果、三星、华为牢牢占据手机的王者地位，HTC却步步衰败，沦为小众品牌。

长江后浪推前浪，这就是商业规则。没有永远长青的企业，诺基亚、摩托罗拉、黑莓...哪个巅峰不比HTC强大，照样是香陨红尘。

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