疫情将教育硬件推到了一个更显眼的位置,未来是否会有更多的教育企业主动拥抱教育硬件?
作者 | 李子璇
日前,百度发布小度新一代智能学习平板产品S12及M10,发力教育市场。据介绍,此次发布的学习平板引入了作业帮2.6亿题库,对内容进行体系化梳理,并提供全语音交互问答。同时,百度目前已联合400+主流学习应用场景,以及在线教育平台,进行内容方面的丰富。
据悉,S12及M10的尝鲜价分别为1599元、1299元。与目前市面上的学习平板相比,价格并不算高。
2013年底,作业帮在百度内部诞生,借助百度的导流迅速壮大。如今品牌主体小船出海教育科技(北京)有限公司实控人也是李彦宏,企查查显示,后者通过北京百度网讯科技有限公司持有股份约45.969%。
通过教育硬件切入教育市场已经是众多互联网公司共同的选择,而通过牵手教育企业来开拓硬件市场,也成为硬件厂商们的新策略。
目前的教育硬件品类,在学前阶段有早教机、故事机等等,K12阶段种类则更加多样:具有陪伴功能的教育机器人,满足安全需求的智能手表,更贴近生活场景的智能台灯,专注K12教辅功能的电子词典、点读机、学习机、教育平板,以及最近比较火的错题打印机等等。
天猫发布的《2021年新年货趋势报告》显示,错题打印机成为今年的网红产品,1月份销量同比增长100倍以上,翻译笔增长3倍以上。
虽然一直比较小众,但教育硬件市场实际上也是一块不小的蛋糕。
教育部最新数据显示,2020年全国在园幼儿4818.26万人,义务教育阶段在校生1.56亿人。
就K12阶段的学生来说,有数据显示,仅初中阶段就有40.82%的用户拥有学习机,有超过80%的用户每周至少使用一次学习机,超过34%的用户每天使用学习机。同时,城市县级和学习成绩对学习机拥有比例并无明显影响。(数据来源:公众号「衣谷先生」)
教育硬件市场的潜力从目前教育硬件的销售数据也可见一斑。
2019 年,仅教育平板一项的市场规模就达144.48 亿元。根据电商数据平台“情报通”提供的数据,2019年3月至2020年3月,以小霸王、步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板仅在天猫商城单个平台的销售额就过亿元。
而在教育领域布局最广的网易有道发布的财报也显示,公司教育类智能硬件产品去年第三季度贡献收入为1.63亿元,同比增长289.3%,占到公司整体净收入近18.3%,已经取代广告成为网易有道的第二增长曲线。
根据安信证券研究中心预测,2022年,K12教育智能硬件市场规模将达570亿。其中,作为目前作为主流的智能互动教育设备,教育平板的市场规模有望在2024年增至644.36亿元,2019-2024年期间年复合增速达 34.85%。
与教育企业合作打造硬件产品,正成为越来越多的互联网公司和硬件厂商的选择。
去年12月,有消息称OPPO计划收购广州本土K12在线教育公司果肉网校,此后,天眼查APP又显示,编程猫经营主体深圳点猫科技有限公司发生工商变更,新增股东OPPO广东移动通信有限公司等。
OPPO目前主要的产品线有手机、智能电视和手表等,尚无教育硬件产品,不过在去年9月 OPPO Watch上线了新应用,可以与小天才电话手表联动。而小天才旗下不仅有儿童手表,还有平板和早教机等教育硬件产品。此外,OPPO本身也与步步高和小天才有着千丝万缕的联系。
目前,步步高的教育平板市占率远高于同行。根据前瞻产业研究院报告2020Q2数据,在教育平板行业中,步步高以41.8%的市场份额独占鳌头,读书郎和优学天下则分别位于第二和第三位,市场份额占比分别为10.40%和9.10%。
但如今,教育硬件市场的参与者不仅有上述传统硬件厂商,还有来自教育头部企业的作业帮,以及互联网行业的字节跳动、腾讯、百度和有道等。后两者不仅有销售渠道,还有自身孵化的教育业务,为硬件产品提供内容附加价值。而教育内容已经成为用户购买时一个重要的影响因素。
因此,若想守住阵地,硬件产品势必要引进专业的教育内容,提高产品竞争力。
而百度这样的互联网公司也能够借助作业帮的影响力,尽快打开市场,以打好用户基础,为以后其他教育业务的开展铺路。
同时,对于教育企业来说,在流量这么金贵的K12领域,多一个获客渠道可以省下一笔不小的支出,结合教育硬件也可以开辟更多的盈利模式。
也许未来,会有更多的教育企业主动拥抱教育硬件,或合作硬件厂商,或生产属于自己的硬件品牌。
疫情加速了在线教育的发展,也将教育硬件推到了一个更显眼的位置,未来这一市场还有很大的想象空间。
本文由梁桂钊于2023-08-30发表在梁桂钊的博客,如有疑问,请联系我们。
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