疫情将教育硬件推到了一个更显眼的位置，未来是否会有更多的教育企业主动拥抱教育硬件？

作者 | 李子璇

日前，百度发布小度新一代智能学习平板产品S12及M10，发力教育市场。据介绍，此次发布的学习平板引入了作业帮2.6亿题库，对内容进行体系化梳理，并提供全语音交互问答。同时，百度目前已联合400+主流学习应用场景，以及在线教育平台，进行内容方面的丰富。

据悉，S12及M10的尝鲜价分别为1599元、1299元。与目前市面上的学习平板相比，价格并不算高。

2013年底，作业帮在百度内部诞生，借助百度的导流迅速壮大。如今品牌主体小船出海教育科技（北京）有限公司实控人也是李彦宏，企查查显示，后者通过北京百度网讯科技有限公司持有股份约45.969%。

通过教育硬件切入教育市场已经是众多互联网公司共同的选择，而通过牵手教育企业来开拓硬件市场，也成为硬件厂商们的新策略。

教育硬件市场的蛋糕有多大

目前的教育硬件品类，在学前阶段有早教机、故事机等等，K12阶段种类则更加多样：具有陪伴功能的教育机器人，满足安全需求的智能手表，更贴近生活场景的智能台灯，专注K12教辅功能的电子词典、点读机、学习机、教育平板，以及最近比较火的错题打印机等等。

天猫发布的《2021年新年货趋势报告》显示，错题打印机成为今年的网红产品，1月份销量同比增长100倍以上，翻译笔增长3倍以上。

虽然一直比较小众，但教育硬件市场实际上也是一块不小的蛋糕。

教育部最新数据显示，2020年全国在园幼儿4818.26万人，义务教育阶段在校生1.56亿人。

就K12阶段的学生来说，有数据显示，仅初中阶段就有40.82%的用户拥有学习机，有超过80%的用户每周至少使用一次学习机，超过34%的用户每天使用学习机。同时，城市县级和学习成绩对学习机拥有比例并无明显影响。（数据来源：公众号「衣谷先生」）

教育硬件市场的潜力从目前教育硬件的销售数据也可见一斑。

2019 年，仅教育平板一项的市场规模就达144.48 亿元。根据电商数据平台“情报通”提供的数据，2019年3月至2020年3月，以小霸王、步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板仅在天猫商城单个平台的销售额就过亿元。

而在教育领域布局最广的网易有道发布的财报也显示，公司教育类智能硬件产品去年第三季度贡献收入为1.63亿元，同比增长289.3%，占到公司整体净收入近18.3%，已经取代广告成为网易有道的第二增长曲线。

根据安信证券研究中心预测，2022年，K12教育智能硬件市场规模将达570亿。其中，作为目前作为主流的智能互动教育设备，教育平板的市场规模有望在2024年增至644.36亿元，2019-2024年期间年复合增速达 34.85%。

与教育企业联姻

与教育企业合作打造硬件产品，正成为越来越多的互联网公司和硬件厂商的选择。

去年12月，有消息称OPPO计划收购广州本土K12在线教育公司果肉网校，此后，天眼查APP又显示，编程猫经营主体深圳点猫科技有限公司发生工商变更，新增股东OPPO广东移动通信有限公司等。

OPPO目前主要的产品线有手机、智能电视和手表等，尚无教育硬件产品，不过在去年9月 OPPO Watch上线了新应用，可以与小天才电话手表联动。而小天才旗下不仅有儿童手表，还有平板和早教机等教育硬件产品。此外，OPPO本身也与步步高和小天才有着千丝万缕的联系。

目前，步步高的教育平板市占率远高于同行。根据前瞻产业研究院报告2020Q2数据，在教育平板行业中，步步高以41.8%的市场份额独占鳌头，读书郎和优学天下则分别位于第二和第三位，市场份额占比分别为10.40%和9.10%。

但如今，教育硬件市场的参与者不仅有上述传统硬件厂商，还有来自教育头部企业的作业帮，以及互联网行业的字节跳动、腾讯、百度和有道等。后两者不仅有销售渠道，还有自身孵化的教育业务，为硬件产品提供内容附加价值。而教育内容已经成为用户购买时一个重要的影响因素。

因此，若想守住阵地，硬件产品势必要引进专业的教育内容，提高产品竞争力。

而百度这样的互联网公司也能够借助作业帮的影响力，尽快打开市场，以打好用户基础，为以后其他教育业务的开展铺路。

同时，对于教育企业来说，在流量这么金贵的K12领域，多一个获客渠道可以省下一笔不小的支出，结合教育硬件也可以开辟更多的盈利模式。

也许未来，会有更多的教育企业主动拥抱教育硬件，或合作硬件厂商，或生产属于自己的硬件品牌。

疫情加速了在线教育的发展，也将教育硬件推到了一个更显眼的位置，未来这一市场还有很大的想象空间。