白酒专卖店自营店专营店旗舰店体验店有什么区别（酒类专营店）

道路千万条，安全第一条，买酒不谨慎，喝酒泪两行。品质消费美好生活，酒是大家生活的调味品，但买酒却一直是问题，尤其是买酒的渠道，上哪些渠道能买到酒、买到真酒?这些渠道各自有什么区别，比如说我们酒友常常被弄得云里雾里的：专卖店、自营店、旗舰店和专营店到底有什么区别，又该如何区分?

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专卖店等同专营店

专卖店，也称为专营店，是指专门经营或授权经营某一主要品牌商品(制造商品牌和中间商品牌)为主的零售业形态。

专卖(营)店，从本质上说，不是直营店，就是加盟店，二者都是连锁经营的性质。

专卖(营)店具有以下一些特征

1.选址大多在繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内。客流量普遍要高。

2.营业面积根据经营商品的特点而定。比如烟酒类产品相对要求小一点，家居、汽车等产品要求面积就要大一些了。

3.商品结构以著名品牌、大众品牌为主。知名度不高或比较小众的品牌比较难以支撑相对高昂的成本。

4.商店的陈列、照明、包装广告有所讲究。以茅台为例，茅台官方专卖店门头logo“茅台”和“CHINA MOUTAI”字样，茅台logo以及“双龙”标识。茅台股份全国各地“茅台专卖店”均统一形象和标识。

5.采取定价销售和开架面售。所以我们在专卖店或专营店买东西时大都不能砍价。

6.注重品牌形象，从业人员必须具备丰富的专业知识，并提供专业知识性服务。

自营店由总部管理

自营店，指的是由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。

一些实力雄厚的大品牌往往喜欢直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。

专卖或专营是一种经营方式，而自营或加盟则是一种所有权和经营权的划分。几乎所有的自营店都是专卖店，但不是所有专卖店都是总部直营，其中一大部分是加盟性质。

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自营店具有以下特征

1.所有权和经营权集中统一于总部。即所有成员企业都归公司总部独家所有。

2.所有事务由总部集中领导、统一管理，如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针等都由总部集中统一管理。

3.各自营连锁店经理是雇员而不是所有者，相对自主权较弱。

4.各自营连锁店实行标准化经营管理，比加盟连锁店要求更严格，执行更精确。

旗舰店不等于官方旗舰店

旗舰店是一个舶来品，原本是欧美大城市品牌中心店的名称，一般是指某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店，通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品。与旗舰店高大上的购物环境和品类齐全的商品相匹配的，是热情周到的服务。

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但提醒大家一点，旗舰店的确富丽堂皇、气派非凡，但这里的商品不一定最正宗、最优质、最高级。那是因为，旗舰店不一定是生产商开设的，官方旗舰店才是，这一点大家购买前务必要看清楚。

旗舰店主要有三种建店模式，一种是代理商建店，一般由产品的地区代理商建立;另一种是生产商直接建店，一般是总部授权，各地分公司承建;还有一种是集成商建店，一般是同类产品集成商自己建店。

生产商和代理商受到公司总部管辖和制约，在产品价格和产品质量上都有所保证;但产品集成商就不一定了，商品来源和渠道都不确定，可信度大大缩水。

体验店并销售，双赢

体验店则是让消费者亲身体验产品的零售终端实体，主要通过体验产品功能的方式来提升品牌形象，促进销售。

目前市场上的体验店主要有两种形式：一种是不带销售功能的体验店，另一种是含销售功能的体验店(类似中国官方的苹果体验中心)。

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前者一般为生产商自己建立，后者普遍是由生产商与经销商共同出资建立的。

常见的体验店一般是以展示最新技术或产品、服务为主，不定期地联合一些合作伙伴举办专题活动，鼓励观众积极参与，在互动中获得最直接的反馈意见，以便改进产品和服务。